Op het eerste gezicht lijkt de mode- en gaming wereld op twee volledig verschillende werelden. Een groep richt zich op couture, catwalks en collecties, terwijl een ander zich richt op controllers, consoles en clans. Maar kijk nog eens goed: de afgelopen jaren zijn deze werelden steeds dichter bij elkaar gekomen, en het lijkt erop dat er inmiddels een echte fusie aan de gang is. Balenciaga in Fortnite en Gucci in Roblox – dit zijn geen tijdelijke PR-stunts meer, maar aanwijzingen van een duurzame transformatie. Wat houdt deze ontwikkeling in voor onze manier van hoe we ons uitdrukken, en de toekomst van mode en onze speelstijl?
Van catwalk naar console
Het startte met kleine samenwerkingen: een t-shirt hier en een skin daar. Echter, luxe modemerken richten zich nu intensief op digitale platforms. In 2021 introduceerde Balenciaga een unieke collectie in Fortnite, waarin spelers hun avatars konden transformeren in trendy outfits – in de virtuele wereld. Gucci introduceerde kort daarna een eigen wereld in Roblox, met virtuele winkels, designertassen en een surrealistische tuin vol branding.
Wat valt op? Deze merken zijn niet alleen gericht op gamers, maar ook op Gen Z en Alpha: generaties die zijn opgegroeid in digitale omgevingen, waar een virtuele outfit even belangrijk – zo niet belangrijker – is als de kleding in de werkelijkheid. In een spel ben je degene die je wilt zijn. Een goede outfit is daar natuurlijk ook bij vereist.
Online casino’s als digitale modeshows
Naast de mainstream games neemt ook een betrouwbare online casino deel aan de moderevolutie. Vroeger lag de nadruk op eenvoudige gokmachines en traditionele kaarten, maar tegenwoordig merken we steeds vaker een zorgvuldig ontwikkelde gebruikerservaring. Overweeg casino’s die lijken op een digitale nachtclub, met elegante interfaces, gezellige verlichting en zelfs op maat gemaakte avatars die je door de spellen begeleiden.
Op bepaalde platforms is het mogelijk om je eigen “casino look” te creëren, variërend van smokings tot glitterjurken – alles online uiteraard. Waarom is dat? Omdat de ervaring steeds van groter belang wordt. In een wereld waar iedereen toegang heeft tot duizenden spellen, wint degene die zowel leuk is om te spelen maar ook mooi is om te beleven. Tegenwoordig draait het niet alleen meer om wie de hoogste score behaald tijdens een game.
Digitale identiteit als statussymbool
Waar mode traditioneel gericht was op zelfexpressie in de fysieke wereld, gaat dit steeds meer over naar het digitale domein. Je avatar fungeert als jouw digitale alter ego, en net als in het echte leven wil je dat deze er aantrekkelijk uitziet. Wat je draagt in The Sims, Call of Duty of World of Warcraft geeft een indruk van wie je bent. Of in ieder geval: wie je wilt zijn.
Luxe komt daar ook naar voren. Een digitale tas van Gucci of een limited edition skin van Balenciaga is niet simpelweg een leuke aanvulling. Het is een symbool van status. Evenals een Rolex of een designertas in het echte leven, toont een exclusief digitaal item aan dat je zowel smaak als middelen hebt. Bepaalde artikelen zijn zelfs kostbaarder dan hun authentieke tegenhanger. Een digitale tas van Gucci werd in Roblox aangeboden voor meer dan $4000. En nee, je kunt er niets instoppen
Luxe beleving in een virtuele wereld
Waarom besteden mensen geld aan iets dat ze niet kunnen ervaren? Omdat de ervaring verandert. De grens tussen offline en online wordt minder duidelijk. Luxe draait niet langer alleen om fysieke materialen, maar ook om exclusiviteit, toegankelijkheid en schoonheid – en dat is ook digitaal mogelijk.
Gaming is inmiddels niet langer een niche. Het is een levensstijl. Wanneer jouw levensstijl gedeeltelijk online plaatsvindt, wil je daar even stijlvol zijn als in het dagelijkse leven. Merken anticiperen hier slim op met tijdelijke samenwerkingen, NFT’s, virtuele prototypes en zelfs complete digitale modeshows. Het gaat allemaal om creativiteit, ervaringen en zelfexpressie. Met een snufje luxe.
Wat zegt dit over de toekomst?
De combinatie van mode en gaming geeft ons een essentieel signaal: stijl is niet langer beperkt tot de fysieke wereld. Identiteit vindt steeds vaker digitaal plaats, wat een breed scala aan kansen en vragen opent. Wat houdt het in voor duurzaamheid wanneer mode digitaal wordt? Zal bezit in de toekomst voornamelijk bestaan uit pixels in plaats van uit producten? Hoe beschouwt de nieuwe generatie zichzelf in het licht van een virtueel universum?
Het is evident dat spelen en stijlen met elkaar verbonden zijn. De wereld van games verandert in een nieuw podium voor mode, waarbij mode een middel wordt om je in games te onderscheiden. Deze trend is nog maar net begonnen. Grote merken proberen nieuwe dingen uit, ontwerpers onderzoeken nieuwe platforms, en spelers, variërend van casual tot hardcore, hechten steeds meer waarde aan hun digitale identiteit.
Of je nu een gamer bent die geheimzinnig droomt van een digitale Louis Vuitton hoodie, of een modeliefhebber die nog nooit een controller heeft gebruikt, de toekomst van stijl bevindt zich gedeeltelijk in de online wereld. Dat is eigenlijk best spannend.
